澳门新葡京娱乐场 10

中国名酒这样排名

进入2019年,白酒江湖波谲云诡,暗流涌动。

澳门新葡京娱乐场 1

余温尚存的春季糖酒会上,清香复兴战线的“主力军”与酱香崛起队列的“排头兵”邂逅,催生出一场“南酱北清”中坚力量的竞合演绎。而在汾阳王、国台、金沙共建“南酱北清产业共兴联盟”的背后,一场“明牌”的三香大战已经拉开序幕。

“奋斗的脚步”不但没有一点放慢,传递出的“四大信号”更是让行业充满了“大变数”。

中国名酒这样排名

  1. 泸州老窖(高端国窖1573)

六年前茅台营业收入赶超五粮液登顶白酒行业宝座,两年前汾酒启动“混改”让行业深切听到来自二十年前“汾老大”的亲切呼唤,一年前李保芳给李秋喜的“鸿雁传书”让业内对于清香、酱香形成战略军事联盟的呼声也愈发高涨,而酒业中坚力量近年来“竞合运动”在二三线白酒市场留下的弹坑,估计这会儿还冒着烟吧?

一、西凤、郎酒接连爆出“高管大换血”。

第一批被评上的中国名酒,也是目前国内销量最大覆盖最广的白酒品牌之一,是浓香型白酒的代表,酒质很有保障,相对川酒其它品牌,劲比较大,容易找到喝酒的感觉。主打品种泸州老窖特曲,自从提价后,有点不接地气了。现在主流销售的反而是几十元一瓶的各种副品牌,比如泸州老窖头曲六年陈,算是中国中档白酒第一品牌,性价比很高。

1

1月24日,原陕西红旗民爆股份董事长、总经理张正将接替秦本平出任西凤董事长职务,西凤股份副董事长贾智勇任总经理。公开资料显示,
2018年西凤完成50.14亿元的销售额,同比增长23.86%。此时,为什么换帅?

泸州老窖的高端子品牌国窖1573,在市场上前期也是可圈可点,一度成为白酒新贵的领军品牌,可惜2012年没有清醒的头脑,跟着茅台五粮液起哄,要做中国的奢侈品,价格抬到了1000元以上,一下子闪了腰,现在五粮液才卖600多一点,傻子还喝它呀!很像有的女演员,姿色平平演技平平,非要跟一线明星一起凑,结果还是红不起来。

产业共兴,南酱北清达成“军事同盟”

1月25日,郎酒发布公告称,任命汪博炜为公司副董事长;刘毅兼任公司副董事长;黄乐帅担任公司董事会秘书。2018年郎酒顺利实现100亿元的预定目标,业绩明显好于西风,此时,郎酒人事变动意欲何为?

友情提醒:泸州老窖系列真假李逵众多,记住挑选泸州老窖股份公司的,这个是正房哦。

在中国白酒回暖复苏之际,在“南酱”代表茅台引领下,酱香白酒进入高质量发展、深度普及新时代,酱香型白酒中坚企业竞合共进,将酱香型市场蛋糕进一步做大。而另一边,“北清”代表汾酒则用最闪亮的业绩开创清香型白酒的复兴之路,并积极构建“清香命运共同体”,将清香型白酒抱团取暖的积极姿态展露无遗。南酱、北清的行业格局已成定势,一种良性竞争、健康发展的“竞合”生态,正在努力推动行业发展。

而早在2018年5月,茅台选举李保芳为茅台集团党委书记、董事长、总经理,至此进入“李保芳时代”。同年7月,五粮液因被诟病“战略推动力不足”,用5高管换帅拉开了下半年的改革序幕,2018年底,五粮液又突然空降一名有从政经验的大员蒋文格,这被解读为“政府对五粮液的关心”,而“集体换帅”也被解读为“欲与茅台决雌雄”。

  1. 汾酒

2018年岁末,李保芳、李曙光、李秋喜“三李三香三结义”的定格为白酒行业发展定下基调,酱、浓、清三大香型品类驱动产业发展新格局的重构,组成了中国酒业未来发展的新“力量脊梁”。与此同时,中国酒业发展集中程度加剧,“竞合”演变成了分层分级进行式,头部企业占据了行业多数的优势资源,格局愈趋稳定。

茅、五、凤、郎四大老名酒,相隔不到一年连续传来“人事大换血”,背后的秘密和玄机是什么?

汾酒的历史地位很冤枉,从资格上说国酒应该是它。开国大典国宴是1949年9月,那时候茅台镇还在国民党的手里,但是贵州人显然比山西人会讲故事,恁是忽悠的全国人民相信开国大典喝的是茅台,茅台成了国酒,这里澄清一下,汾酒别谢我,我只是讲一个历史事实!

澳门新葡京娱乐场 2

二、2018“年报”出炉,名酒企业数据“亮瞎眼”。

“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”说的就是汾酒,汾酒旗下三个牌子都是江湖一流好汉,汾酒、杏花村、竹叶青,品质都很不错。汾酒跟当年阎锡山一样,牢牢的守住了山西大本营,在山西白酒市场,任你东南西北风,山西喝酒就认它。

而在演变过程中,逐渐显现出强势增长的“南酱”与“北清”的中坚力量企业、新中兴企业,成为了左右未来白酒香型割据的关键因素。在白酒行业高质量复苏的驱动下,白酒产业逐渐成为地方经济转型的重要支柱,尤其是在南派酱香、北派清香祖籍地的贵州省与山西省,其代表性企业如茅台、汾酒、汾阳王、国台、金沙等酒业中坚力量的迅速壮大,其一举一动都是推动当地经济高质量发展的“先手棋”。

2018年,茅台营收约750亿元,同比增长23%,净利润同比增长25%;五粮液预计实现营收400亿元,同比增32%;净利同比增38%;汾酒预计白酒营收110亿,同比增长34%,净利同比增长57%。洋河、泸州老窖、古井贡、水井坊、舍得、牛栏山等高端名酒,其营收及净利润增长均超两位数。

汾酒是清香型代表,香味纯正,干净绵长,酒质在国内绝对一流,无可置疑。唯一不足的是口感清淡,不够豪爽,只能是牧童遥指的灵动及小雨绵绵的温婉气象,没有李寻欢、令狐冲那种旷达豪迈。

中国白酒中坚企业共创大会上,两大白酒香型品类之间的一次跨时代的对话并达成“南酱北清产业共兴联盟”,放眼整个白酒行业来看,完全是一次具有历史意义的握手。

澳门新葡京娱乐场 3

友情提醒:少买杏花村,这个品牌汾酒集团多是外包给别人生产。

2

在各路专家预测“2019经济形势严峻、放缓”的大环境下,白酒业产品结构均实现上移,导致一片繁荣甚至井喷。尤其进入2019年首月,各名酒企业依然保持高速增长。高端白酒一枝独秀为哪般?

  1. 茅台

南酱北清“竞合”下的“正和博弈”

三、“两会”力挺白酒,“省团攻势”全面来袭。

茅台先是鼓吹自己是开国大典酒,后来鼓吹天天喝它不伤肝,完全忘了许世友逝于肝癌,完全不顾基本的科学常识。茅台还讲了一个巴拿马获奖的故事,据说摔酒坛子,浓香扑鼻,征服了评委,拿了大奖。讲的绘声绘色,纯属扯淡,参加博览会的5个中国白酒品牌都是金奖,这才是事实,茅台狡猾大大的。

如果有10%的利润,资本就会保证到处被使用;有20%的利润,资本就能活跃起来;有50%的利润,资本就会铤而走险;为了100%的利润,资本就敢践踏一切人间法律;有300%以上的利润,资本就敢犯任何罪行,甚至去冒绞首的危险——马克思为商业的丛林法则做了简单粗暴的注脚。

2019年初,四川“两会”释放重大信号,把“壮大川酒等优势特色产业”写入了政府工作报告,“真金白银”投入千亿重点打造五大万亿级产业,“川酒”成为重点。四川政府明确提出川货“全国行”和“行世界”,推动“川货出川”,并将2019年的社会消费品零售总额涨幅目标设定为10%,增速位居全国前列。

吐完槽,做人还是要厚道,茅台酒还是不错的,或者说很好的。

事实上,各大酒企度过了疯狂的野蛮生长期,且在随之而来的行业调整期中,高质量发展呼唤出了抱团取暖、行稳致远的指导方针。而与名优酒主动转舵降速竞合背道而驰的,一批批企业跪倒在金钱面前,让渡品牌的灵魂和价值观,忽略产品的高品质、无视渠道的变革、丢掉社会责任,在奔向变现的彼岸中一度遭遇到灭顶之灾。

澳门新葡京娱乐场 4

茅台是酱香型的代表,酒香浓郁,口感厚重,回味悠长,空杯存香持久,尤其存放几年以后,口感更是绵长醇厚,以至于很多做假酒的会滴上几滴“敌敌畏”,好模仿茅台的醇厚感,所以喝假茅台也比喝其它名酒的假酒风险高,呵呵!

“白酒产业的长期结构性机遇体现在白酒产业整合的机遇、市场向优质品牌集中的机遇、优质产能的机遇、厂家从提供产品向提供服务和体验转变的机遇。”五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾谈到,当前百亿企业阵营将主导白酒产业的竞争态势,中小酒企的发展将面临困境,产业内的整合将持续加速。无独有偶,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在春糖期间也表示,酒类市场未来发展应是“拆旧巷建新巷”,现在需要把酒巷子送到消费者面前,为消费者提供酒巷子。

澳门新葡京娱乐场,贵州省将“推动优质烟酒做强做优,大力推进白酒产业转型升级发展,巩固提升白酒产业的优势地位,确保烟酒产业产值超过1300亿元”写入了2019年政府工作报告,欲举全省之力推动“黔货出山如猛虎下山,真正风行天下。”

茅台酒如果单纯从品质上而论,排除口感偏好,说它是国内白酒领头羊,应该实至名归,茅台喝醉后一般不会出现上头现象,第二天起来,基本没有头重脚轻的感觉。

澳门新葡京娱乐场 5

山西省“两会”提出“2019年要改造提升传统产业,积极推动白酒、老陈醋等特色轻工产业向集群化方向发展,以汾酒集团作为全省转型发展的龙头企业进行重点培育,带动全省酒类小企业的联合、重组,共同打造“晋酒”概念,并借助汾阳酒博会等舞台走向世界。“晋酒”集群化时代到来,清香汾酒的一揽子项目被重视起来。

友情提醒:很多茅台镇小作坊出品的酒,到处打茅台的旗号,最典型的是赖茅,和茅台一毛钱的关系都没;还有那些“特供”“专供”,全是扯大旗拉虎皮,茅台自2006年就不再玩这些了,统统不要相信。

值得关注的是,近年来名优酒真心实诚的抱团竞合,让竞争的硝烟中嗅到更多的友善、团结和真诚,大家围绕品质、产区、品牌进行交流沟通,试图重构中国白酒的全新形象,这在某种程度上也是白酒对当前消费结构化升级的积极回应。

澳门新葡京娱乐场 6

  1. 西凤

前有茅台举旗酱香型白酒“正和博弈”成为结盟、结义的范本,一众名优白酒产区、企业一个个地套用,屡试不爽。显然,竞合发展的理念已经在酒业落地生根。而从某种意义上来说,“南酱北清”不仅仅是两个企业,不仅仅是两种香型,其代表着的是竞合丛林中的一种生存法则。

江苏省“两会”提出建设“强富美高”新江苏,“积极融入长三角区域一体化发展”要求,进一步培育高知名度品牌,扩展苏酒“大本营”市场边界;河南省在今年的政府工作报告中,明确提出“以酒业等12个重点产业为突破口促进产业转型升级”;山东省则把“重点白酒项目”位列各级政府大事,加快鲁酒振兴。

中国继汾酒之后的又一个山头王。西凤酒也是第一批中国名酒,酒体风格非常独特,喜欢的趋之若鹜,不喜欢的避之不及,因此,西凤在陕西市场几乎水泼不进,绝对的龙头老大,销量非常好。但是东出潼关,就虎落平阳。

当然,南酱北清达成“军事同盟”也不是偶然,而是进入这个丛林中之后,顺应这套社会进化法则水到渠成的产物。只不过,“南酱北清”将这个法则使用到了极致,对酒业消费痛点和关键点的精准把握,对发展规律的全方位使用,对市场环境近乎刁钻的洞察,无出其右。

各省“两会”对酒业透露出的强烈支持信号,可谓“明目张胆”,超过上一个“黄金十年”,这是否预示着经过自2013年以来4-5年的调整转型期,白酒业将正式迎来下一个“复兴周期”或曰“白金十年”?

西凤是凤香型的代表,以豌豆作曲,自成一派,酒很好,喜欢的不妨多喝几杯,我是喝不了。

如今,南酱北清第一波军事同盟已经达成,但蓦然回首,南酱北清事实上已经附体于很多急于突破的酒企身上,“正和博弈”的价值观、攻略、战术已经通过“竞合成功学”深深植入行业中坚力量的毛细血管和发展哲学中。

四、允许“互相吃饭”润滑政商关系,中国经济“三驾马车”首次把“消费”提到前所未有高度,写入“政府工作报告”,意味什么?

友情提醒:买西凤酒,一定看清它的香型,要买凤香型,这个才是它的特色及优点,那些浓香型的西凤酒,纯属赚钱的勾当。

3

2018年上半年,著名企业家刘永好发出了“政商关系好转,从见领导难到领导主动请吃饭”的感叹。2019年1月6日,人民网破天荒刊登了青岛出台的《关于构建新型政商关系的意见》,其中明确“公职人员要大胆开展工作,积极与企业和企业家接触交往”,包括可在企业用餐和邀请企业家用餐等。“意见”迅速引发舆论热议,随后,多家重量级媒体跟进,给予肯定和解读。

  1. 五粮液

“三香分天下”如何割据?

澳门新葡京娱乐场 7

五粮液的广告每每让人感到自恋,尤其到处挂“世界名酒”这一广告,有钱,牛逼,违反广告法也不怕,反正在中国,什么它都能搞的定。不过提醒一下它,最近好像专门打击蔑视法律的,东莞那些酒店后台据说也不一般哦。

“酱香白酒天花板在于名酒市场总盘子的容积,酱香白酒在未来能否找到适合自身香型的市场新出口。”品牌专家徐广生同时指出,当前清香体量目前较小,消费基础相比薄弱,市场空间有待打开,其品牌文化、产品体系与营销策略三者的协同是制约清香白酒发展的瓶颈。

尽管“青岛意见”有明确严格的标准规定,但通过央媒释放出的“允许政商互相吃饭”信号,颇显意味深长,这似乎给“政商交往”送了一颗打消疑虑的“定心丸”,起到了润滑政商关系的重要作用。

五粮液是浓香型白酒的娇娇者,也是白酒营销的佼佼者,一度数年领先国内食品行业,直到2005年还把茅台踩在脚下,是国内绝对的名酒,但和世界扯不上边,全世界除中国大陆外,没有几个地方喝浓香型白酒,当年为了完成外汇营收,每年搞不少出口酒,基本在海关一日游,都倒回来了。这两年茅台风头正劲,五粮液是名副其实的老二了。

而对于酱香的快速扩容以及北清的渐次蚕食,浓香需要进一步塑造主流大浓香的品牌识别与消费者培育,持续优化渠道价值链。徐广生继续表示,从香型板块而言,五粮液的快慢并不能完全影响整个浓香阵营,洋河、泸州老窖、剑南春等强势品牌的快速成长,将成为浓香板块强有力的护法。

“允许润滑政商关系”将给白酒业带什么?

五粮液酒是大曲型白酒,香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,酒质绝对国内一流,除了有点贵,没有什么可以挑剔,好酒。

主流名优白酒的周期竞赛,所释放强大的动能,这种能量将直接影响白酒全产业链,并会不断加快全行业的改革与创新步伐。所以,白酒香型演变进化是行业竞争的一种业态表现形式,是白酒市场战略与品牌战略升级的必要手段,更体现了中国白酒阶段性发展的周期规律。与此同时,以茅台、五粮液引领的白酒香型演变进化将进一步加快主流名酒板块的结构性转变与价值体系提升,持续放大名酒的品牌效应,形成典型的中国名酒价值新成像。

白酒业将“重新洗牌、改天换地”?

  1. 董酒

从目前行业走势来看,浓香、酱香双驱力量不容忽略,也不容置疑。尽管其他香型也呈现出短期超常规增长,但是,其本身的体量、增长持续性与持久性在行业发展周期内仍存在诸多变数。据此,徐广生分析认为:

1月29日,浙江商源集团董事长朱跃明在2019年新春团拜会上,对白酒行业的未来趋势作出了如下判断:

董酒是老牌子了,当年的八大名酒之一,酒质不错,风格独特,因为体制原因被市场抛弃,又因为它的香型太小众,如今已然没落。

首先,浓香主流结构短期不会打破,主流名酒次高端企业的体量还是普遍较小、市场基础仍然薄弱、消费群体尚在培育,在短期内,挑战浓香巨头的格局还是存有较大困难;

“未来2-3年,是酒行业改天换地的关键时期,也是传统经销商向平台型、服务型转型升级的关键几年,更是行业重新洗牌,诞生真正全国性行业巨头的关键几年。”

最近的广告语“不喝董酒不懂酒”,很有点阿Q精神,有点像不认识阿Q的人,都不是正常人一样,呵呵!

其次,酱香崛起已成既定事实,初步估算,未来五年内,白酒行业市场规模将达到万亿级,酱酒市场规模有望攀升1500亿元以上甚至更高,占比或将从目前15%左右朝20%份额攀升;

朱跃明谈的尽管是“流通服务业”,但是,“没有改天换地的产业,哪来改天换地的商业”?

友情提醒:喜欢它香型的人,还是可以选择的,老名酒,质量有保障。

再次,清香型白酒将扮演“渔人”身份,茅台、五粮液的“千亿争霸”,将共同驱动名酒市场的新一轮繁荣,在此轮的巨头竞争中,清香型白酒领导品牌将在此轮竞争中扮演着“渔人”角色;

澳门新葡京娱乐场 8

  1. 古井贡

最后,兼香与小众品类还具有阶段性成长空间,兼香、凤香、特香、芝麻香等小品类香型,在新周期发展中,也会呈现不同程度的成长表现,但这并不代表这些小品类香型企业找到突围的路径,这个板块的增长主要来源新周期内行业复苏带来的大环境自然性增长。

事实上,早在2018年8月的某“高端白酒展会”上,就有业内人士说“白酒行业的‘新黄金十年’到来了”。盛初董事长王朝成认为:“白酒‘新黄金十年’将由“行业挤压式增长”造成,喜忧参半,竞争惨烈,2019年是白酒行业的‘洗牌年’”。

古井贡领军人物是王效金,绝对的人才,带领古井走向巅峰,2008年被判无期徒刑,令人扼腕。从红塔的褚时建、到健力宝的李经纬,再到古井的王效金,对于中国的企业家被判刑,我的感受很复杂。希望王总出来后,可以出一款“王橙”或者“王桔”,我一定会购买,因为对做实业的人,我内心一直充满敬意。

澳门新葡京娱乐场 9

正一堂董事长杨光判断:“未来5-10年中国白酒的大势是‘酱香持热,清香回暖,浓香集中’,白酒香型风水轮流转”。另外,一些业内人士作出了“酱香隐忧,清香回暖,浓香式微”的分析判断。

跑题了,古井贡酒属于浓香型,和五粮液一样都是大曲酒,当年的营销做的很好,业内有“南有王国春北有王效金”之说,古井贡是款好酒,值得品鉴。

白酒香型的发展前提是香型代表企业的崛起,香型代表企业的崛起是经济环境与消费升级带来的利基。综合来看,作为紧随浓香之后,酱香携手清香共建“南酱北清产业共兴联盟”,显然标志着三香分天下进入另一个层级的战斗形态。

而更多业内人士则认为:在“消费成为国策”的时代大背景下,在各省“政府工作报告”大力支持白酒高速发展、以及“省团大战升级,政商关系润滑”的大好形势下,2019年白酒业或将“开闸泄洪”,新一轮的“春秋霸业”和“战国纷争”将上演,各路“英雄盟主”初现江湖,一场新的价格、香型、人群三位一体的“圈地运动”和“分化大战”即将拉开序幕。

友情提醒:古井贡属于区域性品牌,中低档酒居多,相比较一般品牌,酒质还是值得信赖。

可以看出,2018年下半年以来,名酒企业“集中换帅”是大战前的准备,随后,企业与企业的较量越发“暗斗”,省团与省团的较量更加“明争”,香型与香型的较量更加“高级”,产区与产区的较量更加“集中”。酱、清、浓三大主流香型的大佬们,或拥地自重,或携资碾压,或坐地起价,或组团绞杀等,竞争惨烈,死伤无数。在这场即将拉开的“白金十年”战争中,白酒“春秋五霸”或“战国七雄”不仅会打破序列,甚至会“蝶变重组”。

  1. 全兴大曲(高端水井坊)

澳门新葡京娱乐场 10

喜欢足球的人都记得那个“雄起”的全兴队,可惜如今已经风光不再了。全兴最早为国企,2000年初被杨肇基团队改制为民营企业;几经周折,2011年帝亚吉欧经商务部批准完全控股水井坊企业,成为外资企业,假洋鬼子;

白酒业“改天换地”的原因是什么呢?一种“比较有深度”的看法是:“香型守成大国”增速放缓,受到了“香型新兴大国”高增长的挑战和威胁。也就是说,“新兴大国”增长速度和人才战略,已经引起了“守成大国”的恐慌和焦虑,继而引起“守成大国”的联盟打压,一场“战争”在所难免。

全兴最旺时,大江南北,长城内外,红透华夏大地,中间推出的高端品牌水井坊,改变了“茅五剑”老三架马车一统天下的格局,给其它名酒厂信心和勇气对高端挑战,后来泸州的国窖1573、沱牌的舍得酒都揭竿而起,重新洗了一把高端白酒的牌。可惜水井坊酒质是硬伤,被1573和舍得酒双双赶上,现在前途堪忧。

纵观当今世界的大国较量,白酒业难道不是这样吗?

全兴酒什么都好,也不贵,但是可惜的是上头,一喝就蒙,第二天脑壳还疼,再加上营销一直跟不上,所以江山日下,估计不久的将来,全兴就只是个传说了。

事实上,近两年来,无论是酱香“持热”抑或“隐忧”,无论是浓香“式微”抑或“稳定”,“清香回暖”似乎成了不争的共识,

友情提醒:不建议购买,包括水井坊。

“清香回暖”会搅动白酒江湖大变局吗?

  1. 剑南春

相关文章